1932: La marque PTT
Les postes, télégraphes et téléphones sont regroupés pour former une marque unique; ils sont représentés par un logo rectangulaire symbolisant un écusson. La Confédération autorise les PTT à utiliser officiellement la croix suisse. La couleur «jaune Poste» ne se généralise qu’à partir de 1939. Auparavant, elle était utilisée principalement pour les diligences et les cars postaux.
1849
L’image visuelle de la Poste, qui est dans le giron de la Confédération depuis 1849, joue d’emblée un rôle particulier. L’identité visuelle de la Poste, strictement uniformisée, incarne en effet la perception du tout jeune État fédéral et l’ancre dans l’esprit de la population. Le jaune des diligences postales et l’utilisation du même logo avec la croix suisse dans tous les cantons et toutes les régions linguistiques y contribuent au XIXe siècle.
Tandis que la majorité des diligences postales sont peintes en jaune Poste dès 1849, la couleur des boîtes aux lettres, des distributeurs automatiques de timbres-poste et des panneaux des offices de poste n’est pas uniforme jusque dans les années 1930: les boîtes aux lettres sont souvent vert foncé ou rouges, même leur forme et leur décoration varient. Une boîte aux lettres véritablement uniformisée est introduite en 1939. La Direction générale des PTT impose l'utilisation de la couleur jaune pour les boîtes aux lettres et distributeurs automatiques de timbres-poste. Durant longtemps cependant, ce jaune n’est pas normalisé. Il faut attendre 2002 pour que la Poste protège la couleur jaune identifiant son activité traditionnelle en Suisse. Les concurrents de l’entreprise n’ont plus le droit d’utiliser cette couleur aux mêmes fins qu’elle.
Les autres étapes du développement de la marque
1932: Les postes, téléphones et télégraphes sont regroupés pour former une marque unique; ils sont représentés par un logo rectangulaire symbolisant un écusson.
1937: Le logo est complété par l’abréviation PTT en lettres d’or sur fond noir.
2001
2001: Au moment de l'ouverture des marchés postaux, la Poste étend son offre de prestations et élabore une stratégie se traduisant en une marque faîtière et les marques de prestations «CarPostal», «PostFinance», «PosteColis» et «ExpressPost», sans oublier diverses marques individuelles. À partir de 2002, la Poste protège la couleur jaune identifiant son activité traditionnelle.
2008
Sources
Sources:
Karl Kronig, Musée de la communication (éd.): Ab die Post! 150 Jahre schweizerische Post, Berne, 1999.
Archives des PTT, plateforme Oral History: https://www.oralhistory-pttarchiv.ch/de/themes/marketing
