Il marchio Posta: fiducia e tradizione dal 1849

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Il marchio « Posta » – fiducia da generazioni

La Posta è uno dei marchi più antichi e conosciuti della Svizzera. Da sempre mette in comunicazione le persone ed è parte integrante del Paese. È un elemento dell’identità svizzera.

La Posta resta fedele alla propria tradizione e ai propri valori ed è al passo con i tempi. Anche in futuro intende svolgere un ruolo di collegamento nella vita della sua clientela. È vicina alle persone ed è un partner affidabile nella vita quotidiana.

Maggiori sulla storia della Posta

Il nostro marchio Posta oggi

Il logo è un elemento che unisce oltre le regioni linguistiche. Rappresenta allo stesso tempo tradizione e innovazione ed esprime lo sviluppo della Posta e la sua visione del futuro.

175 anni del marchio Posta

L’evoluzione del marchio dal 1849

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La storia della Posta

Dal 1849 la Posta svizzera fa parte della vita quotidiana in Svizzera. Scoprite come si è evoluta da Posta federale a moderna azienda di servizi.

Alla storia della Posta

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Il logo modernizzato della Posta

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1849: un inizio brillante per la Posta federale1849

La storia del marchio della Posta inizia nel 1849 con la centralizzazione dei servizi postali prevista dalla relativa legge federale. Sul primo logo della Posta campeggia la croce svizzera sotto forma di stemma, decorata con un corno postale, rododendri e rami di quercia. Sulle cassette delle lettere, sugli autopostali e nel settore pubblico il logo originario domina fino agli anni ’30.

Un emblema illustrato mostra uno scudo rosso con una croce bianca al centro. Sopra lo scudo si trova un corno postale giallo con un cordoncino. L’emblema è incorniciato da rami verdi con dettagli rosa e marroni, uniti nella parte inferiore da un fiocco rosso e bianco. — © La Posta Svizzera

1920: nuove strade in tempi movimentati

Il nuovo logo della Posta è ricco di riferimenti simbolici: mostra la croce svizzera in una corona di raggi di luce, circondata da rododendri e da un arco con 22 stelle simboleggianti i Cantoni. Vi è inoltre il corno postale con dragona e nappe. Nel settore dei servizi di telegrafo/telefono il logo mostra al posto del corno postale un palo del telegrafo.

Un emblema in bianco e nero raffigura una croce bianca circondata da raggi stilizzati. Sotto di essa è presente un corno postale con cordoncino, affiancato da due rami vegetali simmetrici con fiori. Nella parte superiore si trova un arco semicircolare formato da punti.

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© La Posta Svizzera

1928: organizzazione unitaria di Posta e telegrafo/telefono

Alla fine degli anni ’20 inizia l’avvicinamento organizzativo dei rami Posta e servizi di telegrafo/telefono. Nei loghi tuttavia si conservano i rispettivi marchi. Sebbene gli elementi simbolici vengano visibilmente ridotti, i simboli chiave della croce svizzera e del corno postale o del palo del telegrafo continuano a caratterizzare i loghi.

Un emblema in bianco e nero, racchiuso in una cornice ovale, mostra una croce bianca su uno sfondo con raggi stilizzati. Sotto è raffigurato un corno postale dal tubo ricurvo. L’intero motivo è delimitato da un doppio bordo ovale. — © La Posta Svizzera

1930: uno stemma, due marchi

Nel 1929 la Posta e i servizi di telegrafo e telefono compaiono per la prima volta nei loro annuari con uno stemma rettangolare. La Posta utilizza un semplice corno postale dorato. Il settore dei servizi di telegrafo/telefono utilizza il palo con isolatori e fili. I loghi con gli stemmi sono stati in parte utilizzati, con un susseguirsi di nuove versioni, fino agli anni ’90.

Un emblema in bianco e nero presenta un corno postale stilizzato nella parte superiore. Sotto è raffigurata una croce bianca incorniciata da fitte linee verticali. Il motivo complessivo ha una forma rettangolare e un contrasto marcato. — © La Posta Svizzera

1932 Immagine unitaria di Posta e telegrafo/telefono

La Posta e i servizi di telegrafo e telefono vengono riuniti sotto un unico marchio e si presentano insieme utilizzando il tradizionale stemma rettangolare. La Confederazione autorizza ufficialmente le PTT a servirsi della croce svizzera. In questo modo l’utilizzo dello stemma come marchio di commercio è ora disciplinato anche sul piano legislativo.

Un emblema rettangolare mostra nella parte superiore un corno postale stilizzato di colore giallo su sfondo nero. Sotto è presente un riquadro rosso con una croce bianca al centro. Le forme sono nette e graficamente essenziali. — © La Posta Svizzera

1937: le PTT entrano in scena

Sul logo viene aggiunta la sigla PTT a caratteri dorati su sfondo nero. La sigla PTT viene utilizzata come abbreviazione unificata di azienda delle poste, dei telefoni e dei telegrafi. Fino allo scioglimento delle PTT alla fine del 1997 queste tre lettere sono parte integrante del logo aziendale della Posta.

Un emblema rettangolare mostra nella parte superiore un corno postale stilizzato giallo su sfondo nero. Sotto si trova un riquadro rosso con una croce bianca. Nella parte inferiore compaiono le lettere gialle “PTT” su sfondo nero. Il design è pulito e graficamente essenziale. — © La Posta Svizzera

1941: il logo con lo stemma – un soggetto ricorrente

Per la prima volta nella storia del marchio della Posta dal logo sparisce il corno postale. Il nuovo logo è di forma quadrata e più proporzionato. La croce svizzera si trova al centro della scena, probabilmente come segnale patriottico nell’incertezza che caratterizzava il periodo della Seconda Guerra Mondiale.

Un emblema rettangolare mostra una grande croce bianca su sfondo rosso. Sotto il riquadro rosso è presente una fascia nera con la scritta gialla “PTT”. Il design è semplice e ben definito. — © La Posta Svizzera

1982: alla ricerca di una Corporate Identity moderna

Negli anni ’70 la Posta discute per la prima volta di concetti quali Corporate Identity e Corporate Design. Il logo concepito dal grafico Martin Altenburger viene perfezionato dal tipografo Adrian Frutiger. Nel 1982 il nuovo logo viene autorizzato dalla Posta, ma il suo utilizzo diventa vincolante solo a partire dal 1992.

Un emblema grafico mostra in alto le lettere nere “PTT”. Sotto si trova una grande croce caratterizzata da un contorno rosso spesso con l’interno bianco. Le forme sono nette, geometriche e poste su uno sfondo bianco. — © La Posta Svizzera

1994: separazione di Posta e Telecom PTT

Nel 1994 la Posta introduce il marchio trilingue «La Posta PTT» e il marchio indipendente «Telecom PTT». Questa soluzione è tuttavia provvisoria. Dal 1o ottobre 1997 Telecom PTT è indipendente e si chiama ufficialmente «Swisscom». La Posta sostituisce la denominazione «Posta PTT» con il nome «La Posta Svizzera».

L’immagine mostra tre scritte orizzontali: “DIE POST”, “LA POSTE” e “LA POSTA”, tutte in caratteri neri con una linea gialla sottostante. A destra di ciascuna scritta è presente un simbolo con una croce angolare rossa e le lettere nere “PTT”. Lo sfondo è bianco. — © La Posta Svizzera

1999: il marchio «La Posta» si afferma

Per la prima volta dal 1937 nel logo non è più presente la dicitura PTT. Il logo realizzato da Adrian Frutiger, al passo con i tempi e configurato in modo ancora più aperto, simboleggia lo slancio dell’azienda verso il futuro. Oltre alle modifiche grafiche, anche la struttura del marchio viene suddivisa in diversi settori chiave (PostFinance, AutoPostale, yellowworld) e unità servizi.

Uno sfondo giallo mostra tre scritte nere: “DIE POST”, “LA POSTE” e “LA POSTA”, ciascuna con una linea bianca sottostante. A destra della scritta “DIE POST” è visibile un simbolo rosso a forma di croce angolare. — © La Posta Svizzera

2001: sviluppo dei sottomarchi

In vista dell’apertura dei mercati postali, la Posta amplia la sua offerta di prestazioni ed elabora una strategia con un marchio principale, i sottomarchi «AutoPostale», «PostFinance», «PostMail», «PostaPacchi» ed «ExpressPost» e vari marchi singoli. Dal 2002 la Posta protegge il colore giallo che contraddistingue il suo core business.

Una superficie gialla mostra cinque diciture disposte verticalmente: “DIE POST” con un simbolo di croce angolare rossa; “PostAuto” con “DIE POST” e lo stesso simbolo; “PostFinance” con “DIE POST”; “PostMail” con “DIE POST”; e “PaketPost” ed “ExpressPost”, ciascuno accompagnato da “DIE POST” e dal simbolo della croce rossa. Tutti gli elementi sono in nero e rosso su sfondo giallo. — © La Posta Svizzera

2009: insieme per una Posta forte

La Posta consolida il suo portafoglio di marchi per rafforzare il suo marchio principale «La Posta» e i due sottomarchi «AutoPostale» e «PostFinance». In Svizzera il marchio principale e il sottomarchio «AutoPostale» adeguano la propria grafica alle regioni linguistiche. All’estero la Posta compare come «Swiss Post».

L’immagine mostra diversi rettangoli gialli con varie diciture. In alto compare “DIE POST” in caratteri neri con un simbolo angolare rosso a forma di croce. Sotto è presente un quadrato giallo con un corno postale stilizzato in nero. A destra appare “PostAuto” in nero, seguito da “DIE POST” e dal simbolo rosso. In basso vi è un grande rettangolo giallo con la scritta “PostFinance”, accompagnata anch’essa da “DIE POST” e dal simbolo della croce rossa. — © La Posta Svizzera

2014

La Posta completa il logo del marchio principale con il nuovo claim «Dinamismo giallo» sottolineando così la sua volontà di creare un autentico valore aggiunto attraverso offerte innovative. Anche in futuro la Posta vuole continuare a sviluppare in modo mirato il proprio marchio in sintonia con la vision e gli orientamenti strategici.

Uno sfondo giallo presenta la scritta nera “DIE POST”, posizionata sopra una linea bianca inclinata. A destra è visibile un simbolo rosso a forma di croce angolare. Sotto compare il motto in caratteri neri: “Gelb bewegt.” — © La Posta Svizzera

2023: Un logo più moderno che unisce le regioni linguistiche della Svizzera

Dal 2023 il nuovo logo riprende elementi distintivi dei 175 anni di storia della Posta, come la croce svizzera e il giallo Posta. La novità è rappresentata dalla «P» nera. Il logo semplifica la presenza della Posta ed è utilizzato in tutte le regioni linguistiche. AutoPostale SA adotta lo stesso logo e, in alcuni casi, lo affianca al noto corno postale.

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