Immer weniger physische Werbung: DMC beabsichtigt Einstellung der Zustellorganisation
Die Direct Mail Company AG (DMC) verteilt unadressierte Werbung wie Flyer oder Prospekte sowie Gratiszeitungen. Die rasch fortschreitende Digitalisierung sorgt seit Jahren dafür, dass immer weniger physische Werbung in die Briefkästen verteilt wird. Aufgrund erheblicher wirtschaftlicher Schwierigkeiten sieht DMC keine andere Möglichkeit, als ihre Zustellorganisation einzustellen. DMC beabsichtigt, sämtliche Sendungen ab Juni 2024 durch die Post zustellen zu lassen. Betroffen von diesem Schritt wären 3855 DMC-Mitarbeitende, die im Stundenlohn zu Kleinstpensen während 3 bis 8 Stunden pro Woche Werbung austragen. Dazu kämen 72 Vollzeitmitarbeitende. Insgesamt handelt es sich dabei um 422 Vollzeitäquivalente (FTE). DMC will dieses beabsichtigte Vorhaben so sozialverträglich wie nur möglich durchführen und prüft umfassende Abfederungsmassnahmen für die Betroffenen. Heute startet das Konsultationsverfahren.
Die Schweizerische PostLesezeit 3 Minuten
Digitalisierung
Wegen der fortschreitenden Digitalisierung nehmen die Anzahl Gratiszeitungen und die Anzahl Werbesendungen in den Briefkästen seit Jahren drastisch ab. Die Direct Mail Company AG (DMC) – ein Tochterunternehmen der Post – musste in den letzten zehn Jahren einen Rückgang der Sendungen von einem Drittel auffangen. Die Hälfte dieses Rückganges ist auf die Anzahl der gestiegenen «Stopp Werbung»-Schilder auf den Briefkästen (+1,5 Prozent pro Jahr) zurückzuführen. Hinzu kam in den letzten zwei Jahren der Verlust von mehreren Grossaufträgen. Daniel Truttmann, CEO von DMC, erklärt: «Der Verlust dieser Aufträge, gepaart mit dem konstanten Rückgang von physischer Werbung führt dazu, dass wir unsere eigene Zustellorganisation nur noch mit Verlust betreiben können.» Auch neue regionale Mindestlöhne und die durch die Teuerung gestiegenen Kosten, insbesondere für Energie, wirken sich zusätzlich negativ auf die Kosten von DMC aus. «In den letzten Jahren haben wir intensiv an unserer Effizienz gearbeitet, wie zum Beispiel Zustelltage reduziert und Standorte zusammengelegt. Trotzdem könnten wir unsere eigene Zustellung längerfristig leider nur noch defizitär betreiben, da wir unsere Touren nicht verkleinern können», führt Truttmann aus.
Beabsichtigte Einstellung der DMC-Zustellorganisation
DMC sieht mit Blick nach vorne keine andere Möglichkeit, als ihre Zustellorganisation, unter Vorbehalt eines Konsultationsverfahrens, ab 1. Juni 2024 einzustellen und die Sendungen durch die Post zuzustellen. Die Post prüft nun die notwendigen organisatorischen Anpassungen, um sicherzustellen, dass die Werbemittel der DMC-Kunden weiterhin zuverlässig verteilt würden. Der Wegfall der eigenen Zustellorganisation würde bei DMC einen Stellenabbau von 422 Vollzeitäquivalenten (FTE) bedeuten. Davon betroffen wären schweizweit rund 3855 Werbeverteilende im Stundenlohn, jeweils mit Kleinstpensen zwischen 3 und 8 Stunden pro Woche (8 bis 20 Stellenprozent), sowie 72 Mitarbeitende mit Pensen zwischen 70 und 100 Prozent. DMC mit Hauptsitz in Basel bliebe bestehen und würde schweizweit noch 132 Mitarbeitende für die Aufbereitung und die Vermarktung des Produkts Consumo weiterbeschäftigen. Consumo ist das vierseitige Trägermedium, in dem Kunden ihre Werbung platzieren können.