1870: «Gruss aus …»
Als viertes Land der Welt führt die Schweiz die Postkarte ein. Das Porto kostet nur die Hälfte eines Briefportos. Mit dem Aufblühen des Tourismus kommt es in den folgenden Jahrzehnten zu einem wahren Postkartenboom.
Oktober 1869
Im Oktober 1869 wird in Österreich die erste Postkarte verschickt. Sie heisst noch «Correspondenzkarte» und ist ohne Bild. Die österreichisch-ungarische Post vermerkt darauf vorsorglich, man übernehme «keine Verantwortlichkeit für den Inhalt der Mitteilungen». Denn die Postkarte widerspricht dem Briefgeheimnis. Der Erfolg der neuen Karten ist überwältigend, da diese nur das halbe Porto eines Briefes kosten und einfacher zu beschreiben sind. Einige Monate später – 1870 – führt die Schweiz als viertes Land weltweit die Postkarte ein. Bis 1874 ist diese nur im Inland zugelassen.
Die Postkarte erlaubt Zeitgewinn in der Kommunikation und passt perfekt in die Zeit der Industrialisierung: Firmenlogo, Absenderadresse und der gewünschte Text werden in der Geschäftskorrespondenz vorgedruckt. Insbesondere Hoteliers, Bäder und Handelshäuser setzen die neuen Postkarten als Werbeträger ein.
«Seht her, so schön hab ich es hier!»
Erste Karten mit Bildsujets tauchen Anfang der 1870er-Jahre auf. Und damit praktisch gleichzeitig wie der aufblühende Tourismus, der sich in den folgenden Jahrzehnten zum Massengeschäft entwickelt. Bei den Reisenden entsteht das Bedürfnis, die Daheimgebliebenen zu grüssen und ihnen zu beweisen, dass man bestimmte Ausflugsziele gesehen hat. Die mittlerweile verbreitete Fotografie ermöglicht das Versenden von Aufnahmen aus dem Urlaubsort im Sinne von: «Seht her, so schön hab ich es hier!».
