1932: Il marchio PTT
La Posta e i servizi di telegrafo e telefono vengono riuniti sotto un unico marchio e si presentano insieme utilizzando uno stemma rettangolare. La Confederazione autorizza ufficialmente le PTT a servirsi della croce svizzera. Il colore «giallo postale» diventerà obbligatorio solo nel 1939. Prima di questa data viene utilizzato essenzialmente per le diligenze postali e gli autopostali.
1849
L’identità visiva della Posta, organizzata a livello federale dal 1849, assume da subito un ruolo importante. L’immagine aziendale, nella sua assoluta uniformità, simboleggia l’identità del nuovo Stato federale e il senso di appartenenza che si instaura tra la popolazione. Tutto questo si rafforza nel corso del XIX secolo con il giallo delle diligenze postali e la diffusione del logo con la croce svizzera in tutti i cantoni e in tutte le regioni linguistiche.
Mentre le diligenze postali sono laccate perlopiù di giallo postale fin dal 1849, le buche delle lettere, i distributori automatici di francobolli e le insegne degli uffici postali presentano altre colorazioni fino agli anni Trenta. Le cassette delle lettere sono spesso verde scuro o rosse, con forme e decorazioni di vario tipo. Il 1939 è l’anno della loro uniformazione. La direzione generale delle PTT impone il «giallo postale» come colore per le cassette delle lettere e i distributori automatici di francobolli. Per molto tempo il giallo postale non è stato protetto dalla legge. La Posta decide di farlo solo nel 2002 per tutelare il colore che contraddistingue il suo core business in Svizzera. Da questo momento, le aziende concorrenti non possono più impiegarlo per gli stessi scopi.
Le altre tappe dello sviluppo del marchio
1932: la Posta e i servizi di telegrafo e telefono vengono riuniti sotto un unico marchio e si presentano insieme utilizzando uno stemma rettangolare.
1937: sul logo viene aggiunta la sigla PTT a caratteri dorati su sfondo nero.
2001
2001: in vista dell’apertura dei mercati postali, la Posta amplia la sua offerta di prestazioni ed elabora una strategia con un marchio principale sovraordinato, i sottomarchi «AutoPostale», «PostFinance», «PostMail», «PostaPacchi» ed «ExpressPost» e vari marchi indipendenti. Dal 2002 la Posta protegge il colore giallo che contraddistingue il suo core business.
2008
Fonti
Fonti:
Karl Kronig, Museo della comunicazione (a cura di): Ab die Post! 150 Jahre schweizerische Post, Berna 1999.
Piattaforma Oral History dell’archivio delle PTT: https://www.oralhistory-pttarchiv.ch/de/themes/marketing
